Битва за время. «АиФ» остается одним из лидеров медиарынка

Сегодня мир медиапотребления стремительно меняется: традиционные форматы теряют аудиторию, а новые платформы диктуют свои правила. Можно ли «оживить» старый контент и как адаптировать классические медиаформаты под новую реальность? Насколько изменились ожидания аудитории в отношении достоверности и качества информации? Об этом шла речь на сессии «Медиа в эпоху трансформации: как сохранить доверие и внимание аудитории». Её модератором был писатель, сценарист Александр Цыпкин.

Сказать всё за три секунды

• Благодаря тому, что у нас в стране очень высокое проникновение смартфонов, интернета и Смарт-ТВ потребление медиа любого формата занимает 4-6 часов в день, и видео здесь отводится значительная часть,- отметил генеральный директор ГПМ «Проекты» Сергей Стамболцян.

Только на Rutube грузится миллион видео в день. Можно все посмотреть, кроме запрещенных материалов, в итоге за прошедшее полугодие 2025-го зафиксировано уже около 20 млрд просмотров. Для сравнения за весь 2024-ый год — 18 млрд. Чтобы «переварить» этот объем, предлагаются различные технические решения. Внедрили даже «компьютерное зрение», помогающее улучшить качество анализа и поиска.

А как справляется с возникшими проблемами газета? Этот вопрос Александр Цыпкин адресовал генеральному директору АО «Аргументы и факты» Руслану Новикову.

• В свое время Билл Гейтс прогнозировал, что в 2017 году выйдет последний экземпляр печатной газеты в мире. Для понимания: сейчас 2025 год, и аудитория одного номера «Аиф» составляет 7 с половиной миллионов человек (не считая 50 с лишним миллионов посетителей нашего сайта). Чтение газеты занимает примерно 2 часа, и признайтесь, у кого есть аудитория в 7,5 миллионов при просмотре двухчасового видео? — обратился к участникам дискуссии Руслан Новиков. — И каждый раз, когда мы говорим про трансформацию в медиа, то как будто забываем, что медиа трансформируются непрерывно. Но есть разный формат потребления, и нельзя всем трансформироваться во что-то одинаковое, и забыть про остальную аудиторию. Последние исследования «Медиаскопа» показали, что 56% россиян не менее 1 раза в течение полугода читают печатную прессу. Забудем про половину населения страны?

Генеральный директор АО «Аргументы и факты» Руслан Новиков. Фото: Фонд Росконгресс/ Сергей Кулаков

Руслан Новиков обратил внимание, что это касается не только печатных газет и журналов — согласно исследованиям для 30% молодых людей основным источником информации остаётся телевизор, хотя и считается, что молодёжь потребляют информацию исключительно из интернета.

• Мы — центр генерации контента. «АиФ» его производит и адаптирует для разных потребителей. То, что работает в печати, не работает в цифровом формате. И у нас, конечно, как и у всех видеоконтент растёт огромными темпами. Но проблема в том, что видео длиннее 60 секунд никто не досматривает до конца. На донесение информации остается 30 секунд. И нет никакой битвы за внимание аудитории — есть битва за время. Самый ценный и самый ограниченный ресурс. И мы идём за потребностями аудитории, — продолжил Руслан Новиков.

Он напомнил, что медиа выросли, когда выполняли воспитательную функцию и давали контент, который делал читателей и зрителей лучше. И главной проблемой современного общества он считает постепенную утрату привычки к чтению. Конечно, посетители сайта «АиФ» смотрят и читают лонгриды, знакомятся со спецпроектами на важные темы. Есть запрос и на познавательный контент, тем более, что на его производство государство выделяет средства. Но при этом медиа вынуждены учитывать и изменившийся ландшафт в потреблении контента аудиторией. Отсюда и рост числа СМИ, которые гонятся за «кликбейтными» заголовками, позволяющими зарабатывать.

• Чем хороша газета? Любое чтение не приемлет второго экрана. Ни газета, ни книга, ни даже лонгрид. И поэтому мы понимаем, что аудитория, которая у нас есть — это качественная аудитория. Она умеет читать, а значит, умеет думать. Мы работаем с правильной аудиторией, — подчеркнул генеральный директор АО «Аргументы и факты»

Ориентир — запросы аудитории

Диалог продолжил Александр Цыпкин. Согласившись, что утрата привычки к чтению может привести к тому, что «таким образом мы постепенно можем скатиться обратно в Средневековье, когда есть всего 1 процент образованных, а остальные их обслуживают».

С тем, что «внимание аудитории — сегодня новая нефть», согласился и генеральный директор объединенной редакции LIFE и SHOT (News Media Holding) Денис Арапов. Но в издании пошли своим путём. «Мы ориентируемся на аудиторию, её чаяния и предложения,- отметил Арапов.- Ведем потребительские расследования, читаем жалобы, при этом факты жёстко проверяются на достоверность. Мы имеем право на свою позицию, ценности, особый язык».

Тему чтения, поднятую генеральным директором «Аиф», затронула и издатель, представитель медиапроекта «Сноб» Марина Геворкян.

• Нам 15 лет и мы нишевое медиа. Идем за аудиторией и стараемся её просвещать, — обозначила миссию журнала издатель.- Руслан Новиков справедливо сказал, что нет второго экрана. Ты точно знаешь, о чём прочтёшь в журнале «Сноб», и, если есть время углубиться — получишь ответы на все вопросы.

Чем сегодня можно привлечь читателя? По мнению Марины Геворкян, авторским подходом, подачей, актуальностью, сохранением и трансляцией своих ценностей. Нужно четко понимать — для кого предназначено то или иное издание, на какую аудиторию рассчитано.

• Наша корневая аудитория сегодня разделилась на два поколение 45+ и 18-25 лет,- обозначила границы Геворкян.- Последние больше читают альтернативные новости. Сейчас ренессанс бумаги, которая всё больше становится аналитикой. Если в 2008 году в среднем статья в журнале была 10 тысяч знаков, сейчас 5 тысяч — уже лонгрид. Это не значит, что аудитория перестала воспринимать длинные тексты. Просто в разы ускорился метаболизм потребления информации. Люди начинают читать, потому что наступила «диджитальная интоксикация.

Информационный детокс?

Но сегодня СМИ не могут жить без рекламы, как изменился её подход? Свою позицию высказала генеральный директор и совладелец медиагруппы „Райт Аутдор“ Анна Савина.

• Мы хотим аудиторию, которая читает, но сами привели её к тому, что люди устали от происходящего вокруг, мозг не выносит такого накала страстей,- была откровенной президент Фонда содействия людям с дислексией „Сила Слова“. — Возник информационный детокс и люди начали читать. Вопрос другой — к чему мы придем через 10 лет? Что взрастим в конечном итоге? Это будет аудитория, которая с трёх экранов станет потреблять всё, что дают? Тогда кто станет ею управлять?»

И здесь, по словам Анны Савиной, акцент в отрасли нужно сделать на осознанных рекламодателей, которые умеют развивать свой бренд. Это даст возможность привлечь внимание, сохранить доверие и принести правильный рекламный бюджет. «Сегодня человеку важно не просто потребление, а понимание, для чего он это делает. Поэтому так важно социальное партнёрство. Когда через человека показывается ценность продукта, сразу возникает доверие».

Руслан Новиков и Валерий Федоров. Фото: Фонд Росконгресс/ Сергей Кулаков

Во время дискуссии не раз говорили о молодежи. Чего она ждёт, чему отдаёт предпочтения? Этому было посвящено исследование, которое представил на сессии генеральный директор Аналитического центра ВЦИОМ Валерий Федоров.

• Если кратко, основные итоги такие: 9 часов в течение дня молодые люди сидят в социальных сетях. Даже с близкими и друзьями часто общаются онлайн. Что ищут? Один из главных запросов — юмор, положительные эмоции. На втором месте — экономика, так как мы живем в материальном, а не виртуальном мире. Третье — политика. Если происходит что-то мощное, включаются даже те, кому все «фиолетово». Интересуют также технологии, гаджеты и особенно — рецепты. Кстати, любопытны оценки, которые молодые люди дают контенту, вызывающему положительную реакцию. В ход идут слова «полезный», «интересный», «близкий по духу», «смешной», «необычный». Как видим, векторов много, а значит у СМИ немало способов, чтобы удержать внимание современной аудитории.